受访资格与背景
先了解谁在什么情况下化妆。
识别相关受访者，并为不使用美妆产品的人提供退出选项或单独的品牌认知路径。
- 化妆频率和最近一次化妆时间。
- 日常、工作、活动或表演等场合。
- 为购买问题设定明确的回忆时间范围。
免费美妆问卷制作工具
免费 AI 美妆问卷生成器
描述您的受众和研究目标。Makeform 会创建一份聚焦化妆习惯、品牌、购买行为、产品偏好和开放式反馈的美妆问卷。
- 免费创建无限量表单并收集无限量回复
- 发布前可编辑
- 涵盖习惯、品牌和偏好的问题
- 适合美妆团队和学生研究者
31129+ 位创作者加速开发
ChatGPT、Perplexity、Claude 等工具都在使用将回复发送到 Google Sheets、Slack 和 Zapier。
生成器示例提示词
选择一份研究简报，根据受众进行调整，或将其发送到可编辑的 Makeform 生成器。
提示词已就绪4 种格式
受众
至少偶尔化妆的成年人
格式
包含频率和品类问题的行为问卷
提示词长度
86 个字符
简报质量发送到生成器
问卷结构示例
包含频率和品类问题的行为问卷
提示词示例可在生成器中编辑
您多久化一次妆？
单选题第一个问题
2
您使用哪些美妆产品？
多选题
3
您平时化妆需要多长时间？
单选题
4
您的化妆习惯正在发生哪些变化？
长文本回答
建议的分流标签
每天使用
偶尔使用
产品反馈
询问最近一次美妆购买经历。近期的决策能让受访者回忆起具体的产品、价格和购买原因。
Step 1
定义
受众、研究目标和决策
Step 2
创建
习惯、品牌、偏好和受访者特征
Step 3
分享
向合适的受访者发送同一个链接
Step 4
审阅
分析各细分人群的规律并阅读评论
更出色的美妆研究
从宽泛看法推进到可执行的美妆决策。
将口头表达的偏好与人们实际使用、购买和避开的产品联系起来。每个问题都应服务于研究目标。
遵循受访者的真实化妆流程
先询问频率和场合，再显示相关品类问题。不使用美妆产品的人应跳过详细追问。
区分品牌认知与实际行为
分别衡量品牌认知、考虑度、近期购买和当前使用情况，而不只是询问最喜欢的品牌。
量表搭配原因说明
评分便于比较；有针对性的追问可解释选色困难或产品概念吸引力较低的原因。
四个研究角度
从您需要解答的美妆问题开始。
添加问题前先选择一个核心目标；不同研究需要不同的证据。
习惯与日常流程
衡量频率、场合、化妆时长、使用的产品组合和学习渠道。
品牌认知
收集无提示回忆、品牌认知、购买、当前使用、考虑和避开情况。
产品偏好
比较妆效、遮盖力、色号选择、包装、价格和购买取舍。
学术研究
聚焦一个研究问题、自愿参与、尽量少收集身份标识，并将人口统计问题设为选填。
问卷创建流程
创建一份让受访者能认真完成的美妆问卷。
向 AI 提供受众、目的、回忆时间范围和要支持的决策，然后逐一编辑所有问题。
01
明确一个研究目标
说明受众、主题，以及回答将支持的决策。
02
编辑措辞和答案选项
使用相关品牌、均衡量表和“不适用”选项，每个问题只表达一个意思。
03
按使用经历对受访者分流
仅向使用者显示品类详情，仅向购买者显示近期购买详情。
04
分析细分人群，避免夸大结论
比较相关群体并阅读评论，同时确保结论仅适用于您的样本。
问题设计方案
选择与所需美妆洞察相匹配的问题形式。
使用结构化选项进行比较，用开放文本收集您尚未预想到的原因。
问题形式
最适合的用途
美妆问卷示例
问题形式单选或多选
最适合的用途已知的品类、行为和选择
美妆问卷示例使用的产品、购买渠道、偏好的妆效或买过的品牌
问题形式
评分或同意度量表
最适合的用途吸引力、难易度、满意度或影响程度
美妆问卷示例从很低到很高评价您选择合适色号的信心
问题形式开放式回答
最适合的用途原因、未满足的需求和意料之外的表达
美妆问卷示例什么原因会让您停止使用已经购买的美妆产品？
实用指南
一份聚焦的美妆问卷应包含什么。
根据目标选择六个模块，再使用分支逻辑确保问题相关。
化妆流程和产品组合
梳理产品在化妆流程中的位置。
先询问人们使用哪些品类，再深入了解具体偏好，然后按品类衡量使用频率。
- 使用的产品品类和频率。
- 化妆时长、步骤顺序和上妆工具。
- 学习渠道和对技巧的信心。
品牌与发现渠道
衡量从回忆到购买的路径。
展示品牌列表前先询问无提示回忆，再分别衡量认知、考虑、购买、使用和发现渠道。
- 在提示品牌认知前进行无提示品牌回忆。
- 考虑过、购买过和最常使用的品牌。
- 通过门店、搜索、创作者、亲友或广告发现品牌。
产品偏好
揭示产品属性和取舍。
将偏好与具体品类和场景关联起来；日常与活动场合的需求可能不同。
- 妆效、遮盖力、持妆表现、质地和形态。
- 色号范围和选择匹配色号的信心。
- 包装、价格、购买便利性和成分偏好。
购买行为
用近期的一次决策印证看法。
收集近期购买的产品、渠道、价格、发现来源、备选产品和最终决定因素。
- 最近购买的产品及购买地点。
- 考虑过的备选产品和决策驱动因素。
- 再次购买意愿及其原因。
受访者画像与开放式反馈
仅在有助于研究时划分人群。
将个人问题放在最后，提供“不愿透露”选项；如果群体分析已经足够，则不要收集姓名。
- 相关的年龄范围、地区或经验水平。
- 包含包容性选项的选填身份问题。
- 一个聚焦未满足需求或改进建议的开放式问题。
相关工具
探索相关的消费者与美妆研究。
选择产品反馈或更广泛的消费者研究。
常见问题
美妆问卷常见问题
面向团队和研究人员的解答。
什么是美妆问卷？
美妆问卷用于了解人们如何发现、选择、购买、使用和评价美妆产品。它可以涵盖化妆流程、品牌、购买、产品偏好、产品概念或未满足的需求。请先确定一个研究问题，不要将所有主题混在一起。
关于化妆习惯，我应该询问哪些问题？
询问化妆频率、场合、使用的品类、化妆时长和学习渠道。关于近期使用或购买的问题，可将笼统看法落实到一次具体体验。
如何在询问美妆品牌时避免诱导回答？
展示列表前，先询问受访者首先想到哪些品牌。然后分别衡量品牌认知、考虑度、近期购买和当前使用情况。随机排列所展示的选项，并在适当情况下加入“其他”或“都没有”。
美妆问卷应该多长？
只使用研究目标所需的问题。通过分支逻辑跳过不相关的品类，预览移动端答题路径，并删除任何不会影响分析或决策的问题。
可以用于学生研究项目吗？
可以。说明研究目的和自愿参与原则，在课程或院校要求时征得同意，避免收集不必要的身份标识，并将敏感问题或人口统计问题设为选填。请遵循导师的审核指导。
问卷能否向不同的美妆用户显示不同问题？
可以。条件逻辑可让粉底使用者看到粉底详情问题，也可让购买者看到近期购买问题。其他人会跳过这些模块，无需猜测作答。
美妆问卷生成器免费吗？
可以。Makeform 支持免费生成、编辑和发布无限量表单，并收集无限量回复。付费方案可移除 Makeform 徽标。分享前请审核生成的措辞。
应该如何分析美妆问卷回复？
汇总结构化问题，比较相关细分人群，并阅读开放式评论以了解背景。将受访者表达的偏好与近期行为交叉核对，并报告样本情况和问题措辞，确保结论始终以受访者样本为限。
将一个美妆研究问题转化为问卷。
围绕您需要了解的消费者和决策生成美妆问卷。
免费创建无限量表单并收集无限量回复问题和分支逻辑均可编辑习惯、品牌、购买和偏好